Merkvoorstel v2 · Unmapped · november 2026
How much of who I believe I am is actually who I am, and how much is simply how I have learned to be?
Dezelfde vraag, een stillere vorm. Deze tweede versie bouwt voort op het monochrome moodboard van Kimberly: steen, licht en schaduw, een verfijnde serif en kleine kapitalen. Zwart, wit en de grijzen ertussen, met papier als grond voor posts. Verder niets.
Eerst de basis: het idee, de stem, de kleuren en de reis. Daarna de richting: logo, letters, beeldtaal, iconen, social media en zes toepassingen. Alle merkteksten zijn Engels, zoals het merk zelf. De uitleg ertussen is Nederlands.
De basis
Het idee
Core idea
From the day we are born, we draw a map. Of the world, and of ourselves.
Our senses draw some of the lines. Our parents, our language, our culture draw the rest. We chose almost none of them.
Slowly, the map becomes a mask: the way we learned to be.
Unmapped is about the ground beyond it.
The promise
We won’t tell you who you are. Nobody can. We’ll help you see how you learned to be, so you can meet whoever is underneath. No right or wrong. Only an honest answer.
In one sentence
For people who sense they are more than the roles they play, Unmapped is a guided journey of self-discovery that takes us from thinking, to seeing that we think, to questioning what we think.
Waarom dit werkt. De kaart is een beeld dat iedereen meteen snapt, zonder psychologische vaktaal. En de naam zegt al waar we heen gaan: naar wat nog niet getekend is.
Of roughly 117 billion people who have ever lived, there has never been another you.
Knowing about yourself is not the same as knowing yourself.
There is no right or wrong. Only an honest answer.
Looking at what we’d rather not see is not failure. It’s discovery.
Tagline
Beyond the map you were given.
De keuze. Kort en beeldend. Het woord given draagt beide kanten: wat je meekreeg van je natuur, en wat je werd aangeleerd.
Explore · Understand · Choose
De drieslag uit het moodboard. Onder het staande logo en als opening van een reeks posts.
A closer look within.
Rustig en uitnodigend. Voor een titelscherm of de eerste post.
There has never been another you.
Warm en persoonlijk. Past bij social en bij de gedachte van 117 miljard mensen.
Observe. Question. Experience. Again.
Het ritme van het traject als zin. Mooi als afsluiter onder elke module.
De basis
De stem
Unmapped praat zoals jij schrijft: als iemand die naast de lezer loopt, niet ervoor. Vijf principes, elk met een voorbeeld in het Engels.
We walk alongside.
We zeggen we en let’s. We reizen mee, we geven geen les.
Let’s start small. Let’s notice what we are thinking, right now.
Questions before answers.
We vragen meer dan we vertellen, en laten een vraag soms gewoon open.
Who taught you that? And do you still agree?
Leave room.
Korte zinnen. Af en toe een pauze, zodat iets kan landen.
Think about that for a moment.
No right, no wrong.
We oordelen niet, ook niet over angst, jaloezie of tegenstrijdigheid. Alles is ontdekking.
There is no right answer here. Only an honest one.
Feet on the ground.
Concreet en alledaags. Geen spirituele woorden, geen grote beloftes.
Notice the voice that says you’re not good enough. Whose voice is it?
Wat we nooit zeggen
Become the best version of yourself.
Unmapped is geen zelfverbetering.
Let’s meet the version that’s already here.
Unlock your full potential in 30 days.
Geen beloftes die we niet kunnen waarmaken.
Take your time. There is no finish line.
Align your energy with your higher self.
Nooit zweverig.
Notice what your body does when you say no.
You need to stop overthinking.
Nooit belerend. Geen you need, you should, you must.
Let’s look at what we’re thinking.
Let go of your toxic patterns.
Geen oordeel over wat we vinden.
What might this pattern be protecting?
De basis
Kleur: zwart, wit en de tinten ertussen
Geen accentkleur. Papier als grond voor posts en vijf neutrale grijzen van ivoor tot houtskool, rechtstreeks uit het moodboard. Contrast doet het werk dat elders kleur doet: wat het belangrijkst is, is het donkerst of het lichtst.
- Hex
- #F2F0EC
- RGB
- 242 · 240 · 236
- CMYK
- 0 · 1 · 2 · 5
De grond van posts. Zacht ongebleekt papier, uit het moodboard.
- Hex
- #F8F8F8
- RGB
- 248 · 248 · 248
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 3
Achtergrond. De ruimte van bijna elk vlak.
- Hex
- #E0E0E0
- RGB
- 224 · 224 · 224
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 12
Rustige vlakken, achter beeld, randen.
- Hex
- #B7B7B7
- RGB
- 183 · 183 · 183
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 28
Lijnen en tweede tekst op houtskool.
- Hex
- #6B6B6B
- RGB
- 107 · 107 · 107
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 58
Labels en tweede tekst op ivoor, de haarlijn.
- Hex
- #1A1A1A
- RGB
- 26 · 26 · 26
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 90
Tekst, logo, iconen en donkere vlakken.
Grijsschaal in procenten zwart · de vijf ankers hierboven, de tussenstappen voor vlakken en lijnen
Tekst en grond
Contrast draagt alles
Er is geen kleur om iets te laten opvallen. Hiërarchie komt uit licht en donker, maat en ruimte.
Neutraal grijs, papier als grond
Elke grijstint is houtskool met minder dekking, zonder zweem, ook niet in foto’s. Alleen papier heeft de lichte tint van ongebleekt papier: de grond van elke tekstpost.
Verhouding
Ivoor het meeste, dan houtskool, dan zand. Mist en steen zijn klein: voor lijnen, labels en tweede tekst.
Nooit doen
Geen accentkleur toevoegen, ook niet een klein beetje, ook niet in één detail.
Geen sepia, geen warme of koele filters. Geen mensen in lotushouding, geen zonsondergangen.
Niet vervormen, niet draaien, geen schaduw, geen verloop, nooit in een tussentint.
De basis
De reis: acht stappen
De acht stappen en het ritme eronder. Bij elke stap licht een ring op, van buiten naar binnen. Bij stap acht is het de stip zelf.
Step 1
Awakening
Noticing that we think.
Step 2
Awareness
Learning to watch ourselves.
Step 3
Our Story
Our life, in chapters of seven years.
Step 4
Our Conditioning
What is natural, and what has only become familiar.
Step 5
Our Being
Experiencing before naming.
Step 6
Our Shadow
The parts we’d rather not see.
Step 7
Our Values
What our actions say we care about.
Step 8
Integration
Living from what we discover.
Observe. Question. Experience. Again.
Het ritme onder elke stap. Het woord Again maakt er een lus van: je bent nooit klaar, en dat is goed.
De richting
Contour, in stilte
Dezelfde kaart, rustiger verteld. Hoogtelijnen die op een vingerafdruk lijken, nu naast steen, licht en schaduw. Een verfijnde serif voor wat we vragen, kleine kapitalen voor wat we benoemen. Waar de lijnen ophouden, begint Unmapped.
Logo en woordmerk
Het teken is tegelijk een hoogtekaart en een vingerafdruk. De ringen zijn de lagen die we meekregen, de stip in het midden ben jij. De buitenste ring is open: de kaart is nooit af.
Het logo heeft altijd één tint: houtskool op licht, ivoor op donker. Staand krijgt het de drieslag en de haarlijn eronder, zoals in het moodboard.
Vrije ruimte: de halve hoogte van het teken · kleinste maat 96 px of 25 mm · van 16 tot 24 px het teken met twee lijnen
Woordmerk met teken
Negatief
Explore
Understand
Choose
48 px
24 px16 px
Staand negatiefTypografie
Eén serif-familie in twee snitten, plus Montserrat. Noto Serif Display voor grote koppen vanaf 40 px: open, met de rust van het moodboard. Noto Serif, de tekstsnit van dezelfde familie, voor serif onder de 40 px: vragen, citaten en namen blijven zo goed leesbaar. Montserrat voor alles wat we benoemen: labels in kleine, ruim gespatieerde kapitalen, en de lopende tekst.
Noto Serif Display + Noto Serif + Montserrat · SIL Open Font License, gratis via Google Fonts · nooit vette of cursieve serif
KopNoto Serif Display Regular 400 · vanaf 40 px
A closer look within.
Vraag en citaatNoto Serif Regular 400 · onder 40 px
How much of who you are is truly you?
LabelMontserrat Medium 500 · kapitalen · +32%
Questions · Reflections · Perspectives
Tweede regelMontserrat Regular 400 · kapitalen · +26%
The journey starts
with a question.
TekstMontserrat Regular 400 · 16 / 26
From the day we’re born, we draw a map. Of the world, and of ourselves. Most of the lines, we never chose. Let’s find out what lies beyond them.
Beeldtaal en elementen
Het beeld vertelt over binnen kijken zonder iemand te laten zien. Stilte, materiaal en licht: een baan zon op een kale muur, bladschaduw, steen van dichtbij, mist boven het water. Altijd zwart-wit en neutraal.
De hoogtelijnen blijven het eigen element van het merk. Ze worden berekend uit één getal, dus elke module kan een eigen patroon krijgen. De dunne verticale haarlijn uit het moodboard is het rustpunt onder een kop.
De foto’s komen uit het moodboard: richting, geen publicatiebeeld. Herkomst en rechten volgen.
- LichtStrijklicht met harde schaduwen. Eén lichtbron, veel donkere ruimte.
- OnderwerpMateriaal en natuur. Geen mensen, geen gezichten, geen tekst in de foto.
- UitsnedeGroot en rustig, met een lege kant voor een kop of het logo.
Hoogtelijnen
Ringen rond de stip
Haarlijn · 1 px
01 / 08Awakening
02 / 08Awareness
03 / 08Our Story
04 / 08Our Conditioning
05 / 08Our Being
06 / 08Our Shadow
07 / 08Our Values
08 / 08Integration
Iconen
Dunne lijniconen uit Phosphor, altijd in het gewicht Thin. Ze hebben dezelfde fijne lijn als de haarlijn en de ringen. Klein en los gebruikt, hooguit vier op een rij, in houtskool of ivoor.
Phosphor Icons · MIT-licentie · nieuwe iconen uit dezelfde set via phosphoricons.com
Inzichteye
Richtingcompass-rose
De reismountains
Gevoelwave-sine
Waar je bentmap-pin
Toepassingen
Klik op een toepassing om hem groot te bekijken.
The journeyAboutBeginA guided journey of self-discovery
Beyond the map you were given.
From the day we’re born, we draw a map. Of the world, and of ourselves. Most of the lines, we never chose. Let’s find out what lies beyond them.
Websitehero
Links de belofte op ivoor, rechts het beeld tot aan de rand. Eén knop in houtskool, verder niets dat schreeuwt.
Module 01 / 08
Awakening
Noticing that we think.
Modulecover · A4
Elke module krijgt een eigen terrein: herkenbaar als reeks, toch elk anders. De houtskool omslag laat zien dat het merk ook negatief werkt.
117,000,000,000
people have lived. Not one of them was you.
Isn’t that one person worth getting to know?
unmapped.foundationPoster · A2
Het getal is het beeld, nu in de lichte serif. De vingerafdruk erboven zegt hetzelfde zonder woorden.
English ⌄
Welcome
Sign in to begin your journey.
Sign in with the e-mail address you registered with. Your notes and progress are kept in your account, so you can continue on any device. No password needed: we send you a link and a code.
Your e-mail address
App · inlogscherm
Het scherm uit het moodboard, in de nieuwe letters. De ringen boven de welkomsttekst, één knop in houtskool.
The seven-year map
Let’s divide our life into chapters of seven years. For each chapter, write down one memory that still carries weight. Don’t choose the important ones. Choose the ones that come.
There is no right or wrong. Only an honest answer.
Oefenpagina werkboek · A4
Our Story, in jaren van zeven. Kleine kapitalen voor de kolommen, de serif voor de titel en de afsluiter.
Location: still exploring
Benny Glas
Founder & guide
Visitekaartje · 85 × 55 mm
Voorkant een stuk steen van dichtbij met het logo in ivoor, achterkant ivoor met naam en gegevens.
Social media
Grond van tekstposts: papier #F2F0EC · post 1080 × 1350 · het raster toont 3 : 4 · story en reel 1080 × 1920
Op Instagram werkt het merk als één rustig vlak. Elke post draagt één boodschap: een vraag, een zin of een beeld. In het raster wisselen tekst en beeld elkaar af, zoals in het voorstel van Kimberly.
Explore
Understand
Choose
Which beliefs
are yours?
Not a destination, but a deeper understanding of yourself.
How much of
who you are
is truly you?
Unmapped · 01
How much of
who you are
is truly you?
Unmapped · 02
Which beliefs
are yours?
Not a destination, but a deeper understanding of yourself.
Vraag op papierLabel boven, vraag in het midden, haarlijn eronder.
Vraag op houtskoolHooguit één per drie rijen in het raster.
Citaat naast beeldBeeld links, zin rechts in de lichte serif.
Beeld volEén foto tot de randen, het logo in een hoek.